中國營地教育發展現狀:你熟悉的“夏令營”,漸成千億級市場

2019-05-15 11:24:00 1705

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  圖片來源/pexels

  在許多80后、90后的記憶里,“夏令營”是童年生活中的重要一筆。現在,“夏令營”這類體驗式學習的營地活動,時間上已經不再局限于寒暑假,類型也更為多樣,成為受到許多家長認可的素質教育形式“營地教育”。據中國營地教育聯盟與SMART聯合發布的《2018中國營地教育行業報告》顯示,未來5-10年,營地教育市場規模將達千億級別。

  在借鑒國外主要模式的基礎上,中國營地教育目前形成了“專設營地、研學旅行和主題營地”三種模式。營地教育產品可按主題、年齡、流動性質、時長、模式、特殊需求等不同維度進行類別劃分。隨著市場的發展,營地教育產品的類別呈現細分化趨勢,朝著精細化、主題化、專業化發展。

  營地教育機構集中在華東、華北地區,大多在近5年內成立

  20世紀90年代,夏令營的組織部門由原來的教育部、教委、學校等職能部門逐漸開放為社會機構,民間資本大量涌入, 中國的夏令營商業化進程由此開始。

  隨后,經過十年的探索,2009年開始,營地教育進入活躍發展期,產品和服務面臨消費升級,行業處于標準整合階段。國家政策導向和行業內人才流動性的提升,都給營地教育市場注入了新的活力。國內夏令營越來越接近國外夏令營的發展和運營模式,產品主題更加入。

  教育資源眾多、家長教育觀念先進的地區,更接受營地教育。數據顯示,營地機構一般都在發達城市及地區,一線城市和新一線城市占據了絕對比例。

  營地教育也是一個很年輕的市場,超過70%的營地教育機構存在時間不足5年,超過50%營地教育機構擁有1-2個營地,集中服務于4-18歲青少年,其中9-13歲年齡段最多。

  同時,由于營地教育市場周期性較強,高峰期聘請兼職員工成常態。營地機構的主力產品數量一般在3個左右,以短期一周營產品為主,產品B端與C端占比接近。目前,營地機構擁有3個以內的主要產品占比超過70%,其中擁有2個占比最高為28%;營地機構兩周以內的短期主力產品占比超過70%。

  值得一提的是,美國營地教育協會(ACA)制定的營地教育機構平均師生比、工作人員營員比標準為1:10,而目前中國營地機構中,師生比低于1:10占比近70%,營地機構工作人員營員比低于1:10占比近60%。

  僅3成營地教育機構年營業收入超千萬,平均凈利潤率16%

  雖然有著廣闊的發展空間,但現階段,營地規模及投資強度均偏小,營地機構占地面積200畝以下和投資額1000萬以下均占比近60%,投資模式上,合伙、自有模式占比近90%。

  一周營、兩周營和一月營的產品占到營地機構主力產的近6成,價格也從幾千到數萬元不等。根據報告中的數據,營地教育機構2017年營業收入1000萬以下占比近70%,2017年凈利潤率20%以下和毛利潤率30%以下的占比均超過70%。

  美國營地數量約為中國的10倍,每年有1000萬兒童參加營地活動

  美國是營地教育的起源地,發展至今已有150多年的歷史,形成了完整的產業鏈配套及B端服務, 也形成了非常完善的營地建設體系和營地教育評價標準。據美國營地協會統計,美國約有12000個營地,住宿營在7000個,每年有1000萬左右兒童和青少年、100萬成人參加營地教育。

  在美國,營地教育也收到了學生和家長的一致好評。對營地教育的參與者來說,這段經歷幫助他們認識新朋友、嘗試以前不敢做的事,也讓他們在這個過程中變得更自信,在營地中學到的技能,還會運用到之后的生活當中去。

  其他國家的營地教育也蓬勃發展著,俄羅斯是擁有全世界營地數量最多的國家,營地達55000個,75%的學生都會參加營地教育。澳大利亞擁有900個營地,特色是與學校教育聯系緊密,政府立法規定學校必須組織每位學生每年參加一周營地活動,營地教育已被納入國家教育體系。日本有3500多個營地,每年超過3000萬名中小學生參與營地教育活動。

  目前,中國擁有各類營地1500個左右,每年參與營地教育的學生約20萬,與整體國內青少年人口基數相比,參與度還處于非常低的階段,遠低于國際平均水平,仍有較大的發展空間。

  業內人士認為,未來在行業管理標準提升、行業人才培養標準化系統化、課程內容升級、營地合作模式創新等方面,中國營地教育還有許多值得探索的方向。



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